|
|
Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов
Райс Л.
Код: 02262552
Страниц: 192
Переплет: твердый
Бумага: белая
Иллюстрации: цветные и ч/б иллюстрации
Размер: 21.5 x 21.5 x 1.4 см
Вес: 505 г.
ISBN: 978-5-91657-980-2
Наличие: распродано
|
Описание:
Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.
Для кого эта книга
Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.
|
|
|
|