|
|
|
|
Рекламная стратегия. На примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе.)
Лазарева Варвара Владимировна
Код: 02462736
Страниц: 187
Переплет: твердый
Иллюстрации: ч/б иллюстрации
Размер: 15 x 22 x 1.4 см
Вес: 310 г.
ISBN: 978-5-8291-1300-1
Наличие: на складе (отправка в течение 12-17 рабочих дней)
Основной раздел
10.17 €
Скидка: 45%
вместо: 18.50 €
|
Описание:
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
|
|
|
|
|
