|
|
|
|
Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Монография
Калмыков С.Б., Пашин Н.П.
Код: 34005499
Страниц: 230
Переплет: твердый
Размер: 14.5 x 21.5 x 1.8 см
Вес: 330 г.
ISBN: 978-5-16-012554-1
Наличие: распродано
|
Описание:
В монографии проведен анализ возможности управления процессом социорекламного влияния на социально-демографические группы. Разработанные методологические основания с применением многовариантного парадигматического статуса социологического знания позволили сформировать: принципы конструирования социорекламного взаимодействия, факторы эффективности (качества) социальной рекламы, систему социологического обеспечения качества социальной рекламы. Исследованы недостаточно изученные проблемы эффективности и качества социальной рекламы. Установлены коэффициенты важности ее факторов эффективности (качества). Доказаны устойчивые взаимосвязи социорекламного влияния на уровне выявленных коэффициентов корреляции поведенческих реакций различных категорий целевой аудитории с их характеристиками. Полученные результаты обобщены в разработанной модели поведения целевой аудитории на основе социорекламного взаимодействия, и предложены содержательные модули механизма управляемости указанным процессом.
|
|
|
|
|
