|
|
|
|
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Голубкова Е.Н.
Код: 34012693
Страниц: 344
Переплет: твердый
Размер: 17.5 x 24.5 x 2.2 см
Вес: 420 г.
ISBN: 978-5-534-03320-5
Наличие: распродано
|
Описание:
В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях.
Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т.д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.
|
|
|
|
|
