|
|
|
|
Маркетинговое управление разработкой продукта: Учебное пособие. Скоробогатых И.И., Солнцев М.А., Мусатова Ж.Б., Невоструев П.Ю.
Скоробогатых И.И., Солнцев М.А., Мусатова Ж.Б., Невоструев П.Ю.
Код: 44097125
Страниц: 420
Переплет: твердый Иллюстрации: отсутствуют Бумага: офсетная Язык издания: русский Год издания: 2022 Возрастные ограничения: 16+ Размер: 15.5 x 21.5 x 1.4 см
Вес: 320 г.
ISBN: 978-5-394-04827-2
Наличие: распродано
|
Описание:
В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах. Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика», а также для специалистов-маркетологов.
|
|
|
|
|
